En 2023, les réseaux sociaux continuent d’évoluer et de s’adapter aux changements de nos sociétés. Les tendances qui se dessinent mettent l’accent sur plus d’authenticité, l’émergence de communautés plus fortes, le développement du SEO, l’importance du contenu généré par les utilisateurs (UGC) et l’intégration de l’intelligence artificielle (AI). Dans cet article, nous allons explorer en détail chacune de ces tendances et ce qu’elles signifient pour les marques et les entreprises en 2023.

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Plus d’authenticité sur les réseaux sociaux en 2023

En 2023, adieu les filtres, les contenus travaillés, impersonnels et sans âme. Bonjour l’authenticité et la transparence !

Les utilisateur.rice.s deviennent de plus en plus conscient.e.s de la nature manipulatrice de certaines pratiques sur les réseaux sociaux, et cherchent de plus en plus à s’engager avec des contenus authentiques et transparents.

Cette tendance pourrait se manifester avec une baisse de l’utilisation des filtres et des photos retouchées. En effet, les utilisateur.rice.s sont de plus en plus conscients des effets négatifs de la pression à être parfait.e sur les réseaux sociaux.

Mais également, plus de transparence de manière générale, dans la vie perso comme sur les réseaux, en s’engageant davantage avec des marques et des comptes qui montrent la réalité.

Enfin, il est important de noter que cette tendance pourrait varier selon les différents réseaux sociaux et les différent.e.s utilisateur.rice.s. Certaines personnes et certaines marques pourraient continuer à utiliser les filtres et les retouches, tandis que d’autres pourraient s’engager dans un style plus authentique. L’important est de rester en phase avec les tendances actuelles et de s’adapter aux besoins de sa communauté pour créer un engagement et une relation de confiance.

C’est pourquoi je t’invite à bien travailler ton identité de marque afin de réussir à te démarquer et attirer les bonnes personnes de manière authentique sur tes réseaux sociaux.

Les réseaux sociaux et l’UGC en 2023

Toujours dans cet esprit de transparence et d’authenticité, en 2023, les utilisateur.rice.s des réseaux sociaux ne sont plus dupes quant aux publicités social media qui pullulent sur les plateformes et attachent dorénavant plus de confiance aux témoignages et retours client.e.s.

C’est pourquoi, cette année 2023, on va assister à une tendance croissante en faveur du contenu généré par les utilisateur.rice.s (User Generated Content) sur les réseaux sociaux. Cette tendance maintenant bien ancrée aux États-Unis, est en train de se déployer en Europe, notamment sur TikTok. Créer du contenu généré par les utilisateur.rice.s permet de les impliquer dans l’aventure de la marque et ainsi de favoriser la création d’une vraie communauté.

Exemples d’UGC :

Plutôt que de consommer du contenu créé par des marques ou des célébrités, on fait aujourd’hui appel à des utilisateur.rice.s lambas pour parler de ses produits et services. Ces derniers seront de plus en plus enclins à créer et à partager du contenu qui reflète leur expérience personnelle et leur point de vue unique. En adoptant ce type de communication, les marques remettent leurs utilisateur.rice.s au centre de leur projet et montre ainsi que leur voix compte. Le contenu généré par les utilisateurs est généralement perçu comme plus authentique et plus engageant. Un combo gagnant à la fois pour les marques et pour les utilisateur.rice.s !

Une tendance à la communauté sur les réseaux sociaux en 2023

En 2023, il est probable que l’on revienne à une tendance communautaire plus réduite sur les réseaux sociaux. Dans ce même élan d’authenticité, aujourd’hui, les utilisateur.rice.s souhaitent se réunir autour de sujets, de projets et de valeurs communes et connecter avec des personnes qui ont des intérêts similaires. Fini les courses aux likes et aux abonné.e.s, on cherche dorénavant un espace plus restreint mais où chacun à sa place. La partie “sociale” des médias sociaux va changer et les utilisateur.rice.s préfèrent se réunir sur de petits espaces communautaires, tels que Discord, WhatsApp ou encore Twitch. Des réseaux où ils seraient plus enclins à partager leurs opinions et à poser des questions, car ils seront plus à l’aise dans cet environnement communautaire authentique.

En tant que professionnel.le, il est important de prendre en considération cette nouvelle tendance à la communauté restreinte dans sa stratégie marketing-communication afin de se rapprocher et d’être à l’écoute de son audience. Il est possible d’utiliser ces espaces pour interagir avec les autres membres de sa communauté, organiser des événements en ligne et/ou partager du contenu exclusif.

Les réseaux sociaux développent le SEO en 2023

On le sentait venir, les plateformes l’ont confirmé, en 2023, les réseaux sociaux vont rimer avec SEO (Search Engine Optimization). Les tendances ont changé ces dernières années, et l’on déplace nos habitudes de recherches des moteurs de recherches vers les réseaux sociaux, notamment chez les plus jeunes. En effet, près de 40% de la génération Z préfère effectuer des recherches sur Tiktok et Instagram au lieu de Google Search et Maps.

Les plateformes répondent favorablement en assurant travailler le référencement des contenus postés. Courant 2022, Instagram a modifié son moteur de recherche pour qu’il intègre désormais les textes de statuts et pas seulement les hashtags. Quant à TikTok, la recherche des mots-clés associés directement dans les commentaires, afin de référencer les vidéos traitant des sujets liés, a révolutionné l’app.

Que ce soit pour des unboxings, des démonstrations de produits, des DIY, des découvertes de lieux, les utilisateur.rice.s de moins de 25 ans recherchent en premier lieu du contenu vidéo. Alors en 2023, les plateformes social media vont se mettre au SEO. Il va donc falloir mettre le paquet pour que nos contenus ressortent dans les moteurs de recherche des réseaux et se préparer à travailler wordings, hashtags et mots-clés…

Le développement de l’intelligence artificielle sur les réseaux sociaux en 2023

Enfin en 2023, elle est bien arrivée, bien installée derrière nos écrans et devenue accessible à tout le monde, je parle bien de : l’intelligence artificielle (IA). Je l’évoquais dans un précédent article, mais l’IA fait aujourd’hui partie de nos quotidiens, et que l’on soit pour ou contre cette nouvelle technologie, il faut avouer que les réseaux sociaux, eux, comptent bien s’en emparer. L’intelligence artificielle leur permettent d’améliorer l’expérience utilisateur en fonction des préférences et intérêts de chacun.e. Cela pourrait inclure la recommandation de contenu, la création de fils d’actualités personnalisés et la segmentation de la publicité. Grâce à l’IA, des algorithmes peuvent également identifier et signaler automatiquement le contenu inapproprié. Cela peut inclure la détection des contenus violents, haineux, sexuellement explicites, et les discours de haine, ainsi que la détection des faux comptes et des bots. Une grande avancé dans la modération de contenu pour aller vers plus de sécurité afin que les réseaux sociaux deviennent enfin une “safe place”. 

En conclusion, les tendances des réseaux sociaux en 2023 mettent l’accent sur l’authenticité, les communautés, le SEO, le UGC et l’IA. Ces tendances visent à créer des interactions plus authentiques et engageantes entre les usagers et les marques, et à fournir des expériences utilisateur plus personnalisées. Je t’invite donc à surveiller et t’adapter à ces nouvelles tendances pour rester compétitif.ve sur les réseaux sociaux et maximiser ton impact auprès de ton public cible, mais aussi afin d’anticiper les opportunités et les besoins de ta communauté pour continuer à établir une relation de confiance avec elle.

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