Pour avoir un compte Instagram attirant et engageant, il est important de diversifier les types de posts. Je vois encore trop souvent des comptes qui présentent uniquement leurs produits. Toutefois, ce type de publications n’est pas forcément très engageant ou même attirant. Ça marche pour Instagram, mais aussi pour n’importe quelle autre création de contenus.
On peut classer les différents posts en 5 catégories de contenus : les contenus éducatifs, inspirants, promotionnels, divertissants et humanisants.
Dans cet article, je t’explique ces 5 types de contenus à intégrer dans ton calendrier éditorial.
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Les contenus éducatifs
Les contenus éducatifs sont ceux qui vont éduquer ta cible et montrer ton expertise. Avant d’acheter un produit ou un service chez toi, ton audience a besoin d’être rassurée et d’avoir des preuves de compétences. Tu dois montrer que tu sais de quoi tu parles et que tu es la bonne personne vers laquelle on peut se tourner pour résoudre son problème.
Démontre tes compétences et connaissances dans ton domaine via des conseils, des infographies, des posts informatifs qui apportent de la valeur à ta cible. Lorsqu’elle a lu ton contenu, elle doit avoir appris quelque chose.
Exemples de contenus éducatifs pour Instagram :
- 5 astuces pour …
- Comment faire … ?
- Un quiz de connaissance dans ton domaine
- Infographie
- Méthodes
- Plan d’actions
Les contenus inspirants
Instagram est un réseau social sur lequel les utilisateur.rice.s viennent chercher de l’inspiration et se vider la tête. Les contenus inspirants sont là pour inspirer ton audience (comme son nom l’indique) mais aussi pour la motiver. Ce type de contenus permet de montrer les coulisses de ton activité et ton mode de vie. Envoie des bonnes ondes à ta communauté en lui partageant des posts inspirants.
L’objectif derrière ce type de contenus c’est que ta communauté te voit, te perçoive comme une personne inspirante et motivante. Personne n’a envie de suivre des comptes qui ne nous inspirent pas.
Exemples de contenus inspirants pour Instagram :
- To do list
- Citations
- Rappels
- Vlogs
Les contenus promotionnels
Celui-là tu le connais sûrement car il consiste à mettre en avant tes offres. Le type de contenus promotionnels décrivant tes produits ou services de la manière que tu le souhaites. Ça peut être en mettant en avant un de tes produits, en décrivant tes services, en parlant des avantages de tes offres, en annonçant une promo…
Le but de ce type de contenu est d’expliquer ton offre à ton audience, de la rassurer dans son acte d’achat et de la faire passer à l’action (donc à l’achat).
Exemples de contenus promotionnels pour Instagram :
- descriptif produit / service
- bénéfices de ton offre
- focus produit / service
- témoignages et retours client.e.s …
Les contenus divertissants
Parce que les gens sont sur Instagram aussi pour se divertir, c’est le moment de se vider la tête, tu peux aussi proposer des contenus divertissants. Ce type de contenus est là pour divertir et amuser ta cible. Ils te permettent de te montrer un côté sympathique et humoristique auprès de ta communauté. Tes abonné.e.s pourront également s’identifier à ton contenu.
L’objectif de ce type de contenu est clairement de divertir, amuser ta cible et de passer pour une personne sympathique. La bonne copine qu’on a envie de suivre.
Exemples de contenus divertissants pour Instagram :
- des reels lipsync pour reprendre des clichés ou vérités de ton activité
- des GIFs humoristiques
- des memes qui montrent l’envers du décor de ton activité de manière divertissante
- des anecdotes marrantes
Les contenus humanisants
Enfin, dernier type de contenus que tu peux partager sur Instagram : ce sont les contenus humanisants, aussi appelés de connexion. Ils sont là pour créer du lien avec tes abonné.e.s. Les contenus humanisants mettent en avant ta personne, ton personal branding. En tant qu’humain.e.s, on a tou.te.s besoin de se connecter avec d’autres humain.e.s, y compris sur les réseaux. C’est pourquoi, les contenus humanisants sont hyper importants, selon moi. Ils montrent qu’il y a une vraie personne avec une personnalité, une histoire et une vie derrière ce compte Instagram. Ils te permettent de te mettre au même niveau que tes abonné.e.s, de montrer que toi aussi tu es aussi humain.e.s qu’eux.
Attention à ne pas tout centrer sur toi. Les contenus humanisants permettent de créer un lien dans les deux sens !C’est important que ta communauté apprenne à te connaître mais à toi aussi de mieux la connaître grâce à ce type de contenus.
Exemples de contenus humanisants sur Instagram :
- Raconte ton parcours, ton histoire
- Partage tes valeurs
- Fais des sondages auprès de ta communauté
- Raconte un succès ou un échec
Tu n’es pas obligé d’utiliser tous les types de contenus cités ci-dessus. Mais je te conseille d’en utiliser au moins 3 pour varier tes contenus. Selon moi, les 3 types de contenus indispensables sont :
- les contenus promotionnels car il faut bien que tu dises ce que tu as à vendre quand même.
- les contenus éducatifs afin de montrer ton expertise et de rassurer la personne dans son acte d’achat.
- les contenus humanisants pour créer du lien, car on a tou.te.s tendance à acheter chez une personne dont on se sent proche.
Les contenus inspirants et divertissants sont, pour moi, du bonus, que tu peux partager avec ta communauté afin de varier un maximum les types de posts.
En général, on prend comme échelle, la méthode 80/20, basée sur la loi de Pareto, à savoir : 20% de contenus promotionnel, 80% d’autres types de contenus. En effet, en publiant trop de contenus promotionnels, ton compte Instagram ressemblerait à une vitrine de boutique et non plus à un réseau social. Où est le côté social, connexion avec ton audience si tu ne fais que montrer tes offres, tel un site web ?
Tu l’as donc compris dans cet article, l’important est de varier les types de contenus afin d’attirer et d’engager ton audience.
Love & caféine 🤎
CC.
